Kampanie Search w Google Ads — fundament skutecznej reklamy
Kampanie w sieci wyszukiwania to serce Google Ads. Wyświetlasz reklamę osobie, która właśnie wpisuje w Google frazę związaną z Twoim produktem lub usługą. To nie jest reklama, która przerywa — to odpowiedź na zapotrzebowanie.
Dlaczego Search jest tak skuteczny?
Intencja. Ktoś wpisujący "hydraulik Kraków cennik" szuka hydraulika. Ktoś wpisujący "buty do biegania damskie 39" chce kupić buty. Nie musisz ich przekonywać, że potrzebują — musisz tylko pokazać, że Ty jesteś najlepszym wyborem.
Struktura kampanii Search
Dobra struktura to: - Kampanie podzielone tematycznie (np. per kategoria produktowa) - Grupy reklam odpowiadające konkretnym intencjom - Słowa kluczowe dopasowane do grupy reklam - Reklamy nawiązujące do słów kluczowych
Typy dopasowania słów kluczowych
- •Ścisłe [exact] — największa kontrola, najwyższy koszt
- •Do wyrażenia "phrase" — dobry balans kontroli i zasięgu
- •Przybliżone broad — największy zasięg, wymaga mocnych wykluczeń
Responsive Search Ads
Google wymaga teraz Responsive Search Ads. Podajesz do 15 nagłówków i 4 opisów, a Google testuje kombinacje. Moja rada — daj mu materiał do pracy, ale zadbaj o jakość każdego elementu. Lepiej 8 dobrych nagłówków niż 15 przeciętnych.
Rozszerzenia reklam
Sitelinki, callouts, structured snippets, rozszerzenia o telefon i lokalizację — to nie opcja, to konieczność. Reklama z rozszerzeniami zajmuje więcej miejsca i ma wyższy CTR.