Kampanie produktowe Google Shopping — jak sprzedawać więcej

Jeśli prowadzisz sklep internetowy i nie korzystasz z kampanii produktowych, tracisz sprzedaż. To proste — reklamy Shopping pokazują zdjęcie produktu, cenę i nazwę sklepu jeszcze zanim użytkownik kliknie. Kwalifikacja następuje przed kliknięciem, więc ruch jest jakościowy.

Jak działają kampanie Shopping?

W przeciwieństwie do Search, nie wybierasz słów kluczowych. Google dopasowuje produkty do zapytań na podstawie danych z feeda produktowego w Google Merchant Center.

Feed produktowy — fundament

Jakość feeda to 80% sukcesu kampanii Shopping. Na co zwrócić uwagę: - Tytuły produktów — powinny zawierać kluczowe frazy (marka + typ + kolor + rozmiar) - Opisy — szczegółowe, z frazami kluczowymi - Zdjęcia — wysokiej jakości, na białym tle - Ceny i dostępność — zawsze aktualne - Kategorie Google — poprawnie przypisane

Standard Shopping vs Performance Max

Standard Shopping daje Ci pełną kontrolę — widzisz zapytania, możesz wykluczać, segmentować produkty. PMax automatyzuje wszystko, ale tracisz przejrzystość.

Moja rekomendacja: zacznij od Standard Shopping. Kiedy masz dane o konwersjach (30+ miesięcznie), testuj PMax jako uzupełnienie.

Segmentacja produktów

Nie wszystkie produkty zasługują na ten sam budżet. Podziel kampanię na grupy: - Bestsellery (wysoki budżet, agresywne stawki) - Produkty z wysoką marżą - Nowości (oddzielna kampania na test) - Longtail (niski budżet, niskie stawki)

ROAS vs zysk

ROAS 500% brzmi świetnie, ale jeśli marża na produkcie wynosi 15%, to nadal możesz tracić. Licz zysk, nie ROAS. Ustaw docelowy ROAS na podstawie marży, nie intuicji.